يك برنامة انتخاباتي مكتوب، مانند نقشة يك ساختمان، شرايط كلي سياسي و استراتژي‌ها و منابع مورد نياز را تا روز انتخابات مشخص مي‌سازد. هنگامي كه برنامة نگاشته شد، شما بايد به طور منظم از آن پيروي كنيد؛ چرا كه كارآيي هر برنامه‌اي وابسته به نحوة اجراي آن است. تمامي ستادهاي انتخاباتي بايد نسبت به پيشامدهاي متغير، انعطاف‌پذير باشند، اما اين تغييرات بايد با احتياط لازم ارزش‌گذاري شده و جوانب آن با تحقيقات و استراتژي اصلي موجود در برنامه سنجيده شود. نگارنده در اين كتاب به بيان مطالبي چون انجام تحقيقات لازم به منظور آماده شدن براي مبارزة انتخاباتي؛ تعريف هدف استراتژيك؛ تحليل، بخش‌بندي و انتخاب گروه هدف از ميان راي‌دهندگان؛ تعيين يك پيام انتخاباتي؛ و تهية يك برنامة ارتباطي با راي‌دهندگان مي‌پردازد.